一直以來，對(duì)美國(guó)和日本的印刷產(chǎn)業(yè)情報(bào)抓得比較多，對(duì)歐洲印刷產(chǎn)業(yè)的暸解意外地少。最近，根據(jù)英國(guó)印刷包裝技術(shù)協(xié)會(huì)(Pira)的報(bào)告，推測(cè)今后五年間歐洲印刷產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，作了歸納整理介紹如下：
包括容器包裝在內(nèi)的歐洲印刷產(chǎn)業(yè)盡管處于M &A的進(jìn)程中，中小企業(yè)還是相當(dāng)多，生產(chǎn)力過剩，故價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，對(duì)電子商務(wù)比較冷漠。
報(bào)告中談及：
1)需要按產(chǎn)品用途來編制工作流程和搞數(shù)據(jù)格式等的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。
2)數(shù)碼-按需印刷對(duì)確立新事業(yè)領(lǐng)域提供服務(wù)方面有一定價(jià)值。
3)通過選擇裝訂等，拓展長(zhǎng)版活印刷和個(gè)人化相組合的特別訂貨。
4)多種多樣促銷印刷品和在線購(gòu)物相組合的傳媒混合化戰(zhàn)略等。
此外，尚有環(huán)境保護(hù)和收發(fā)貨、器材調(diào)度、庫(kù)存管理、產(chǎn)品發(fā)送等用計(jì)算機(jī)統(tǒng)一管理的經(jīng)營(yíng)課題。
將過多的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整理，不是擺脫技能，促使再技能化
在新世紀(jì)初期階段，來觀察歐洲的印刷包裝產(chǎn)業(yè)，不管從哪一個(gè)側(cè)面來看，具有共同的三個(gè)課題。即數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和選用，事業(yè)的合并，還有成本和節(jié)省時(shí)間的要求，這些主要因素相互影響形成周期性的過程。
印刷產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來，是與數(shù)碼資料一起共事過來的，至于當(dāng)前的不同之處，乃是印前工程業(yè)已數(shù)碼化，從完成原稿到印刷為止，有時(shí)候包括后加工、發(fā)送，正逐漸地被統(tǒng)一成為連續(xù)性的工作流程。
計(jì)算機(jī)的處理能力不斷增強(qiáng)，對(duì)處理速度不足之說，在許多任務(wù)序上早已不是什么問題了。
在前生產(chǎn)工程的各個(gè)部門中，數(shù)碼連接上還多少有點(diǎn)問題，不過正由于開放型系統(tǒng)的發(fā)展和已被廣泛接受的標(biāo)準(zhǔn)軟件，逐步得到解決。盡管如此，目前的標(biāo)準(zhǔn)還是太多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的課題業(yè)已被用戶和供應(yīng)廠家所接受，都已同意限定可以使用的最低限度的標(biāo)準(zhǔn)。
盡管事業(yè)不斷合并，印刷企業(yè)的數(shù)量依然太多，其大部分職工都在10人以下。M &A活動(dòng)之多數(shù)仍限于大企業(yè)，這點(diǎn)不斷給中堅(jiān)企業(yè)帶來壓力。
在歐洲，僅少的大企業(yè)，其營(yíng)銷的產(chǎn)值卻占到60-80%，其余由大量的小規(guī)模企業(yè)分占，事業(yè)合并的活動(dòng)在造紙、油墨、版材廠家方面很明顯。
成本和循環(huán)時(shí)間的縮減，這幾年在印刷、包裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不斷在進(jìn)行。各公司以不同程度減輕成本，提高向市場(chǎng)投入的速度。新技術(shù)、自動(dòng)化、數(shù)碼工作流程各自雖起到一定作用，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)要想充分應(yīng)用，技術(shù)進(jìn)步的成果，用戶和供貨商之間，目前尚存在落后的作業(yè)習(xí)慣和手續(xù)繁多，呈現(xiàn)過大的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)和不實(shí)際的事業(yè)規(guī)劃。
根據(jù)自動(dòng)化的進(jìn)展和引進(jìn)數(shù)碼工作流程，印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟軡M足多數(shù)人要求的成熟環(huán)境。這么一來，從事產(chǎn)業(yè)的職工人數(shù)會(huì)逐漸減少。另一方面，留下的人隨著手工業(yè)因素的減少，平均都掌握了高級(jí)技能，并具有高等學(xué)歷。
依靠數(shù)碼印刷、按需印刷開辟新事業(yè)領(lǐng)域
數(shù)碼印刷
當(dāng)前數(shù)碼印刷的市場(chǎng)占有比率較小，預(yù)計(jì)到2005年市場(chǎng)占有率會(huì)翻一番。目前的數(shù)碼印刷半數(shù)以上是在大企業(yè)的輕印刷或桌面印刷等印刷產(chǎn)業(yè)外的地方完成的。在印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷涉及到噴墨或利用電子照相方式的數(shù)碼直接打樣(DDCP)，可變成像印刷，短版活用印刷機(jī)上的數(shù)碼成像(DI印刷)等。
不同印刷方式的市場(chǎng)占有率
2000 2005 2010
Litho 62 60 57
Gravure 22 21 19
Digital 4 6 11
Desktop 5 7 9
Other 7 6 4
Total 100 100 100
數(shù)碼印刷從數(shù)碼工作流程的結(jié)論來看，一般適于按需印刷和短版活印刷。
數(shù)碼印刷對(duì)250張以下的可變印刷和1000張以下的直接成像印刷，單位成本較高，但與傳統(tǒng)的膠版印刷相比，盈虧不大。盡管如此，數(shù)碼印刷的價(jià)值并不在于生產(chǎn)成本，而在于所提供的服務(wù)。
數(shù)碼印刷系統(tǒng)已經(jīng)開辟全新的事業(yè)機(jī)遇，將傳統(tǒng)的物流管理連根作了變動(dòng)。這個(gè)舉動(dòng)因?yàn)闇p輕庫(kù)存成本和永遠(yuǎn)不會(huì)填滿已經(jīng)出版書的目錄，對(duì)書籍出版的環(huán)境有明顯影響。這就是創(chuàng)造出「假想倉(cāng)庫(kù)」的概念，消除物理性倉(cāng)庫(kù)的必要性。
設(shè)備的早期投資很少，可以不經(jīng)由傳統(tǒng)的印刷業(yè)者，對(duì)于代銷業(yè)者、書店、發(fā)送業(yè)者、復(fù)印店都很有吸引力。
CTP
DI印刷機(jī)和數(shù)碼雖屬于理論上的歸宿，但對(duì)于長(zhǎng)版活的業(yè)務(wù)，依然是靠CTP制成印版，再用傳統(tǒng)印刷機(jī)來開工的情況相當(dāng)多。
與過去的版相比相當(dāng)貴，但有其它的優(yōu)點(diǎn)。一方面是底片制作和不依靠手工作業(yè)，另一方面可以根據(jù)完善的套印精度縮短印刷前準(zhǔn)備時(shí)間。
在CTP市場(chǎng)中，大致分為熱敏成像和可見光成像。近來對(duì)紫外激光方式也關(guān)心起來了。目前，在印刷車間考慮設(shè)置CTP處理機(jī)的企業(yè)也出現(xiàn)了。
按需印刷
按需印刷的概念是做到連續(xù)地可變輸出，根據(jù)向數(shù)碼印刷機(jī)輸入高級(jí)的軟件驅(qū)動(dòng)器的發(fā)展，才得以產(chǎn)生，數(shù)據(jù)一旦輸入數(shù)碼工作流程系統(tǒng)，便直接送到數(shù)碼印刷引擎，從而隨意印刷。
按需印刷適應(yīng)數(shù)碼數(shù)據(jù)的任何形式，可印刷情報(bào)單、價(jià)格表、日常用的器材，可供提高質(zhì)量的復(fù)印服務(wù)，以及具有協(xié)助的其它商業(yè)活動(dòng)的潛在力量。
迄今為止，它的主要利用領(lǐng)域是書籍出版，于是解消了在不知真正需要的情況下印刷了任意冊(cè)數(shù)，而是觀察市場(chǎng)的反應(yīng)，再對(duì)應(yīng)實(shí)際的需要，而且能適應(yīng)連接的訂貨，保持完成所需的印數(shù)。
消除了庫(kù)存積壓和書店退書的情況，即使略為小批量品種多，利用數(shù)碼印刷的單位成本高，但可以靠其它節(jié)約的部分來抵消。此外對(duì)年內(nèi)可銷售100冊(cè)以上的書籍，也可以搞出數(shù)碼化的已發(fā)行書籍目錄。
同樣的嘗試，如對(duì)以厚紙、薄膜、箔為原材料的按需容器包裝方面，也是有效的。對(duì)于使用按需印刷標(biāo)簽的集裝箱等也能解決問題。
在其它的領(lǐng)域，利用通信連鎖的按需制作，對(duì)待時(shí)間決勝負(fù)的以新聞情報(bào)為主力的報(bào)刊，可以開辟遠(yuǎn)地市場(chǎng)，數(shù)碼印刷對(duì)遠(yuǎn)離數(shù)據(jù)中心的地點(diǎn)搞生產(chǎn)是很理想的。
機(jī)關(guān)內(nèi)部出版物和企業(yè)月報(bào)年報(bào)等盡管已經(jīng)由DTP 下載，但還是受著按需輸出的好處。
數(shù)碼工作流程
為了充分應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)，要盡量減少中斷，為此不可缺少數(shù)碼資料通過準(zhǔn)備過程的數(shù)碼工作流程。
開放型系統(tǒng)是將數(shù)據(jù)從某個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另外的系統(tǒng)之際，為了避免容易發(fā)生的難辦問題，應(yīng)該予以重視。
雖然各種數(shù)據(jù)格式被利用，但最有效的要屬PDF。為了改善業(yè)務(wù)管理，若在文件內(nèi)提供作業(yè)數(shù)據(jù)，估計(jì)更有發(fā)展。
綜觀眾多的印刷方式中，適用的單一工作流程不存在，因此，特定格式的工作流程模式可能會(huì)出臺(tái)。到那時(shí)，數(shù)據(jù)不僅滿足印刷的需要，也會(huì)把應(yīng)用于其它傳媒，特別是將互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用考慮在內(nèi)。
工作流程－由全工程創(chuàng)出價(jià)值
新產(chǎn)品和技術(shù)的預(yù)測(cè)
1.文件格式
數(shù)碼數(shù)據(jù)是通過工作流程系統(tǒng)來活動(dòng)的，操作數(shù)碼的形式必須是安全，還應(yīng)容易被系統(tǒng)的其它部件所認(rèn)識(shí)。多年來，作業(yè)是靠專用于特定活兒的專用系統(tǒng)來解決的，來自這種系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，不可能完全做到將數(shù)據(jù)傳輸?shù)狡渌到y(tǒng)的過程中不出差錯(cuò)。
仍在利用的早期開放形式，包含PostScript 和TIFF/IT，而PDF 至今仍是受歡迎的文件格式，而且強(qiáng)化PDF 的開發(fā)作業(yè)仍在繼續(xù)，其目的是文件中應(yīng)采納附加數(shù)據(jù)能應(yīng)用到數(shù)碼印刷和多媒體用的自動(dòng)工作流程。
文件規(guī)格非但決定數(shù)據(jù)在利用者之間迅速地活動(dòng)，還與內(nèi)存和長(zhǎng)期保管系統(tǒng)占有的空間量也有關(guān)系。壓縮雖能大大減輕文件規(guī)模，但常常降低品質(zhì)。正在追求數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣群推焚|(zhì)損耗的相抵條件搞到最適當(dāng)化。
數(shù)碼印刷的性能和方式
Speed(Metres/sec) 2000 2005 2010
Mono 0.5 6 12
Colour 0.13 1.5 9
Process usage(%)
toner 93 80 50
ink jet 5 15 36
other digitol - 2 11
為了對(duì)待多數(shù)用戶的數(shù)碼數(shù)據(jù)的輸出，使數(shù)據(jù)不依賴于輸出的形式來維持這點(diǎn)很重要。資料正被要求像SGML 那樣，用組版代碼做標(biāo)記。因此，最終的形式還得由工作流程的最后階段來設(shè)定。
由于存在許多不同的標(biāo)準(zhǔn)在各種應(yīng)用軟件使用中出現(xiàn)的危險(xiǎn)性，行業(yè)不要依靠單一開發(fā)者產(chǎn)品和不代表行業(yè)的技術(shù)委員會(huì)，而是要在生產(chǎn)環(huán)境中，能讓所有用戶都能接納那樣來限定標(biāo)準(zhǔn)，這是非常必要的。
2.印前工程方面的發(fā)展
數(shù)碼化取消了只是向印刷業(yè)者提供物理性部品因素(如底片、膠片等)從事分工形態(tài)的傳統(tǒng)性壁壘。編輯作業(yè)是廣告設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，文字排版是分色和制版分開處理的。工作流程依然是物理性的過程，作業(yè)是以手工交接從一個(gè)工序轉(zhuǎn)給下一個(gè)工序。
如今，用戶和版面設(shè)計(jì)代理店很想制作滿足印刷業(yè)者所需的完整編排設(shè)計(jì)，它是包括處理的文本和圖像的統(tǒng)一程序包。
數(shù)據(jù)確認(rèn)、色彩管理、高精度的彩色打樣可維持?jǐn)?shù)據(jù)的統(tǒng)一性，最終的印刷必須有保證用戶的期待和適稱的制作過程才行。如預(yù)整稿校驗(yàn)、監(jiān)控屏或校樣裝置，掃描儀的色彩校準(zhǔn)等是印刷工程中不可缺少的角色。
數(shù)碼工作流程涉及到自構(gòu)思形成到印刷輸出上所有的工序。單一的工作流程無法期望做到對(duì)應(yīng)印刷包裝許多不同格式的各種生產(chǎn)過程。
當(dāng)數(shù)據(jù)在系統(tǒng)之間傳輸，由于存在操作人員的手工作業(yè)時(shí)，所有的數(shù)據(jù)是否正確無誤地被接收，對(duì)這點(diǎn)進(jìn)行檢查是很重要的。不一定就是為了印刷目的，數(shù)據(jù)也是為CD 或互聯(lián)網(wǎng)使用而準(zhǔn)備的。
3.數(shù)碼印刷的品質(zhì)
數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)的膠版印、柔版印、凹印毫無區(qū)別。最終的結(jié)果依賴原稿的畫質(zhì)、記錄為數(shù)碼的精確度、原材料適合被印刷圖像的程度、生產(chǎn)設(shè)備和所用油墨或色粉的質(zhì)量等。電子照相印刷系統(tǒng)的網(wǎng)點(diǎn)品質(zhì)雖不盡滿意，只要品質(zhì)是決定性的，那么仍可采用其它的高貴系統(tǒng)。
數(shù)碼印刷的品質(zhì)有可能達(dá)到傳統(tǒng)的膠印或凹印的水平，但如果對(duì)品質(zhì)和速度的條件有所期待，那么近五年當(dāng)中，不會(huì)與現(xiàn)狀有太大的改變。
4.印后工程的發(fā)展
多年來，以勞動(dòng)密集作業(yè)為主的裝訂加工正在走向自動(dòng)化。
計(jì)算機(jī)控制機(jī)器的設(shè)定，為了最終加工，將自動(dòng)流水作業(yè)在線的印刷品從印刷車間搬運(yùn)的物流機(jī)器要搞標(biāo)準(zhǔn)化。
根據(jù)用戶的居住地址，利用計(jì)算機(jī)控制，將接收產(chǎn)品樣本、小冊(cè)子、期刊，人們眾所周知的愛好和關(guān)心合在一起，準(zhǔn)備若干版本(選擇裝訂)。
印后工程作業(yè)是企業(yè)面對(duì)少數(shù)用戶掀住目標(biāo)，那怕是長(zhǎng)版活，也隨時(shí)考慮個(gè)性化，這對(duì)提供附加值服務(wù)有著廣闊的事業(yè)機(jī)遇，對(duì)可能對(duì)獲取利潤(rùn)有益。
除此之外，還有少量的按需印刷的書刊訂貨。說明如今的裝訂業(yè)者要想到用戶的反映、退貨的處置、用戶的關(guān)心等，應(yīng)付用戶諸多的需求，希望做到自動(dòng)化，富于彈性而又能及時(shí)的應(yīng)對(duì)。
5.數(shù)碼資源的運(yùn)用及其數(shù)據(jù)庫(kù)
這兩點(diǎn)既密切相關(guān)，又是明顯不同的話題。對(duì)于數(shù)碼資源的運(yùn)用，亦即將公司的數(shù)碼形式的材料轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)化并加以保存的方法論。比較理想的做法，對(duì)文本、圖像、書頁(yè)或者是所有的文件，讓一切被認(rèn)可的用戶存取，也就應(yīng)該是適當(dāng)結(jié)構(gòu)化了的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)。
材料是在企業(yè)間的各部門，由少數(shù)的個(gè)人經(jīng)常是隨意處理的，其中多數(shù)無法利用，甚至于根本不知它的存在，并無更新過的或者是特定的數(shù)據(jù)。這點(diǎn)說明資源的絕大浪費(fèi)。
倘能集中起來運(yùn)用，它對(duì)企業(yè)的價(jià)值便大大地得到強(qiáng)化，資料的一貫性，回避返工作業(yè)而帶來的節(jié)省時(shí)間和成本，用戶使用情況的追蹤等，為編制可利用材料的目錄創(chuàng)造條件。
資源運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)可提供企業(yè)對(duì)個(gè)人用戶有關(guān)，并為開展業(yè)務(wù)創(chuàng)出完整文件所需的情報(bào)，只要適度地應(yīng)用，可根據(jù)具備用戶的需求和意向的促銷材料的用戶文件，就可向所有相關(guān)個(gè)人用戶送達(dá)。
如果與連續(xù)可變印刷引擎的功力相結(jié)合，根據(jù)大規(guī)模的用戶文件，就可編成將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)個(gè)人的促銷材料和情報(bào)。促使這種大量按用戶要求的長(zhǎng)版活印刷之好處和面向各用戶的目標(biāo)聯(lián)系起來。
對(duì)雜志、促銷、DM等有前途
根據(jù)唯一的Pira International的市場(chǎng)調(diào)查和2001~2005年間的產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)，可以大體上觀察到印刷包裝領(lǐng)域近期內(nèi)發(fā)生的變化。
報(bào)紙已呈現(xiàn)緩慢的衰退，其景況從1990年就已開始，如今已進(jìn)入衰退期。發(fā)行的種數(shù)雖沒有變化，但低效益脫離讀者傾向的報(bào)社，依然存在要么被收買，要么倒閉的危險(xiǎn)，免費(fèi)贈(zèng)閱的公交電車上的報(bào)紙很有可能加快某些報(bào)紙的衰退。
促銷和宣傳的印刷，倒不如說雜志這種比較正確地能鎖定目標(biāo)，即使在頁(yè)數(shù)和印數(shù)上有衰退，但由于頻度高的出版，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域似乎呈可喜的前景。多種多樣的促銷印刷品和對(duì)話型TV，及在線購(gòu)物連鎖，潛在著印刷媒體和電子媒體互動(dòng)的可能性。
書籍出版在出版種數(shù)方面有所增加，但在印刷份數(shù)方面呈衰退之勢(shì)。多數(shù)的已發(fā)行書籍目錄和絕版書依靠少量的分批處理或按需印刷被數(shù)碼制作，有可能成為新的出版規(guī)格，這種情況對(duì)印刷者和出版社來說，孕育著危機(jī)因素。
數(shù)碼印刷機(jī)繞過印刷業(yè)者，已在出版社的辦公室，代銷店，書店所有網(wǎng)點(diǎn)安裝，與此同時(shí)選擇數(shù)碼印刷和互聯(lián)網(wǎng)上的直接出版的作者正在增加。
學(xué)術(shù)書依然按照預(yù)約訂貨的形式，按需生產(chǎn)。大型豪華本已有減少，只有對(duì)制書裝幀的形態(tài)和珍本感興趣的人們，才購(gòu)入高價(jià)書。
技術(shù)手冊(cè)已成為過去的遺物，其內(nèi)容將為個(gè)人計(jì)算機(jī)的軟件或CD-ROM所吸納。
人名簿雖被看做是互聯(lián)網(wǎng)上出版的合適產(chǎn)品，但它的吸引力度還不至于馬上衰退。出版社正處在增強(qiáng)其吸引度的過程，用更為高尚的裝幀設(shè)計(jì)和引進(jìn)彩色進(jìn)行著改良。從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，可能會(huì)失去魅力，但在互聯(lián)網(wǎng)成本和使用方便性未被徹底改進(jìn)之前，還將繼續(xù)下去，直接郵寄的廣告逐漸地作為大眾化促銷媒體有增加之勢(shì)。因?yàn)榧性诰_度更高的目標(biāo)，會(huì)有所減少，但宣傳用的品數(shù)無疑會(huì)增加，像廣告訂單和商店介紹那樣，會(huì)一邊互相協(xié)作一邊轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)上的交易。
相比之下，業(yè)務(wù)用印刷隨著數(shù)據(jù)和資金的電子傳送增加，商業(yè)表格、文具用品、發(fā)票本有所減少走下坡路。其余的若干制品，由企業(yè)內(nèi)部的DTP制作。從近期的情況看，綠卡維持一定市況，并將轉(zhuǎn)化為色彩豐富并帶音樂的e-mail。
紙張的消耗方面，預(yù)測(cè)會(huì)與GDP的增長(zhǎng)同步地增加下去。重量基準(zhǔn)會(huì)滅少，但會(huì)適應(yīng)低工本彩印的要求增加開發(fā)低級(jí)的紙。
中等標(biāo)準(zhǔn)的紙被夾在低級(jí)紙之上和高級(jí)紙之下的中間，發(fā)生二極分化。最終是重量究竟會(huì)有多少程度的減少，將取決于期望降低原料發(fā)貨成本的用戶政策。
關(guān)于紙張，厚紙、塑料、金屬、玻璃的數(shù)量不能說出正確的答案，但容器包裝的強(qiáng)力需求仍將持續(xù)，技術(shù)革新、包裝的節(jié)減和最小化取決于廢棄品的回收、再利用和循環(huán)過程，使得哪一種原材料都有歸宿。
總的來說，塑料將奪取紙、厚紙、金屬、玻璃的市場(chǎng)領(lǐng)地，而目前的包裝材料的消費(fèi)仍將大量地返回再用。
對(duì)待環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，印刷和包裝的不管哪一部門都不能掉以輕心。消除廢品是主要目標(biāo)。印刷量和紙張的消耗，實(shí)質(zhì)上是要消除銷不掉的報(bào)紙和雜志的數(shù)量。
容器包裝中塑料的增長(zhǎng)將取決于從廢品到回收，能否采納最有效的方法，即高熱燒棄。
雜志廣告費(fèi)的占有率雖有減少，但前景還較明朗。對(duì)應(yīng)讀者需求的策劃，正確地掀住目標(biāo)的事業(yè)機(jī)遇，根據(jù)讀者的關(guān)心和對(duì)生活方式的詳細(xì)理解，靠受觀迎的專輯籠絡(luò)讀者，繼續(xù)爭(zhēng)取廣告主的支持。 |
|
