上海地區(qū)藝術(shù)紙市場上半年生意清淡，形勢不太好。在經(jīng)銷商看來，中低檔的藝術(shù)紙（集中在安慶路、浙江北路一帶），價格已經(jīng)很低；印尼、臺灣、韓國等進(jìn)口藝術(shù)紙的價格也偏低。藝術(shù)紙由于其特殊的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)要求，是一種對利潤率要求相對較高的特種紙，目前的價位，中低檔的藝術(shù)紙已經(jīng)沒有利潤可言，除了第一手的經(jīng)銷商，基本沒有辦法做了。
藝術(shù)紙的市場有明顯的季節(jié)性，這可能也是上半年市場蕭條的原因，而一般用于做包裝和封面的藝術(shù)紙，數(shù)量十分有限，藝術(shù)紙的使用往往集中在下半年的幾個節(jié)假日。
藝術(shù)紙市場的旺季主要有如下幾個：月餅盒包裝、賀卡、年歷（臺歷和掛歷）。月餅包裝現(xiàn)在已經(jīng)啟動，5月底在上海國際展覽中心舉辦的第六屆全國烘焙業(yè)原輔料展示會上，上海的近百家專業(yè)從事月餅盒包裝的包裝設(shè)計(jì)公司已經(jīng)開始了短兵相接的競爭。月餅盒包裝所使用的藝術(shù)紙一般在120克左右，用于裱褙在硬盒（里面是雙灰板）或軟盒（里面是灰底白板或白卡）上面，顏色多為深色，具體而言是大紅或黃色這些亮麗的顏色，當(dāng)然也有一些有格調(diào)和品位的星級飯店，會使用一些其他特別的顏色，比如用銀白色裱褙月餅盒。當(dāng)然，有些用戶為了顯示與眾不同，每年都會更新其設(shè)計(jì)，所以想要預(yù)先估算他們的用量是不現(xiàn)實(shí)的。在月餅盒市場上沖擊藝術(shù)紙的主要是銅版紙，銅版紙本身有光澤，裱貼的效果又好，同時不會給后道加工帶來任何問題，雖說質(zhì)感沒有藝術(shù)紙那么好，但一般用戶看不出明顯區(qū)別，所以使用得很普遍，尤其在拼價格的軟盒市場上。
賀卡的啟動時間和年歷基本相同，都在6月份，8月份下單給印刷廠，9月份拿貨，9月下旬開始鋪點(diǎn)銷售，10月份便隨處可見。賀卡一般使用的克重是200克到280克，顏色有淺色系和深色系，不會使用中間色系。當(dāng)然深色系的藝術(shù)紙可能價格會比較高，但像大紅、大藍(lán)這樣的顏色，使用的比例依然很高。賀卡還會有一個內(nèi)頁，一般用彩色雙膠紙，80克居多，或者是用90-120克的藝術(shù)紙，不過現(xiàn)在有人用白色雙膠紙染色，這就和藝術(shù)紙徹底沒關(guān)系了。這里有必要來談?wù)勅旧埡蛠y碼紙，目前在上海亂碼藝術(shù)紙對正品貨沖擊較大，一種是亂碼藝術(shù)紙成品，這類紙張一直存在，但是數(shù)量不是很多；另一種是亂碼色紙或色卡，將紙先染色（幾乎可以染成你需要的任何顏色，而且一卷就可以起染），然后進(jìn)行壓紋處理，壓紋是很便宜的，而且機(jī)器也不復(fù)雜，以正度對開的紙張為例，每加工一張只有0.1元左右，若是數(shù)量大的話，幾分錢也可以做下來，而且紋路眾多，萊妮紋、絲紋、皮紋、布紋應(yīng)有盡有，印前或印后都可以處理，據(jù)說現(xiàn)在在安慶路上，就有些紙行把色卡拿去壓紋，然后向顧客稱是進(jìn)口的藝術(shù)紙。染色紙和亂碼紙，已經(jīng)在很大程度上沖擊了上海的藝術(shù)紙市場。
最后來看看年歷。年歷分為掛歷和臺歷，掛歷主要是使用銅版紙，臺歷有很多使用布紋紙，也是以低克重為主，一般為90-120克，不會超過180克，顏色都是淺色系。但是值得注意的是，在這個產(chǎn)品領(lǐng)域中，溫州的印刷廠占領(lǐng)了上海地區(qū)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，廣州出的年歷也是在當(dāng)?shù)赜『昧四玫缴虾碣u。至于溫州和廣州加工年歷所需要的紙張，一般在當(dāng)?shù)夭少彛旧虾蜕虾]什么大關(guān)系，因此上海的紙行并不能在此領(lǐng)域獲得多大的機(jī)會。另外掛歷市場正在萎縮，隨著人們生活水平的提高，過年送年歷已經(jīng)過時了，整個年歷市場正在大踏步地后退，因此指望在其中有所發(fā)展，獲得盈利是不很現(xiàn)實(shí)的，看來商家們還得另拓新領(lǐng)域。
總之，上海地區(qū)藝術(shù)紙市場上半年生意清淡，下半年雖然會迎來旺季，但到底成效如何仍不明朗，不確定性因素依然很多。另外，現(xiàn)在藝術(shù)紙客戶兩極分化非常嚴(yán)重，應(yīng)該想辦法定位在使用高檔紙張的用戶上，如果一味地定位在中低檔的產(chǎn)品上，總是有更差、更便宜的產(chǎn)品出現(xiàn)，價格競爭是沒有前途和錢途的。 |
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