臺灣島內(nèi)逐漸進入高齡化社會，成人紙尿褲市場每年高達12億元，嬌聯(lián)公司去年從日本引進成人紙尿褲，目前臺灣市場占有率約8%，嬌聯(lián)今年將投下4,000萬元，希望搶下11%市場占有率。
根據(jù)統(tǒng)計臺灣地區(qū)平均壽命已達到76歲，雖然與日本的89歲仍有相當大的差距，但臺灣已進高齡化社會，老人年市場成為一般日用品業(yè)者爭取目標，其中成人紙尿褲每年至少有12億元市場。
嬌聯(lián)公司行銷本部產(chǎn)品群經(jīng)理劉進芳表示，過去臺灣成人紙尿褲市場已有菲律賓進口的天寧及臺灣本土生產(chǎn)的包大人、麗清爽、安安等四家，嬌聯(lián)看好臺灣市場，去年7月從日本引進來復易成人紙尿褲，去年投下2,400萬元促銷，獲得8%市場占有率。
劉進芳說，嬌聯(lián)引進的來復易紙尿褲每包10片裝售價240元，每片售價比原有本土紙尿褲每片18元至20元高，但是具有復健功能，使用者感覺是穿褲子不是包著紙尿褲，今年將再投下4,000萬元促銷，希望將市場占有率至少提高為11%。
嬌聯(lián)是日本極具規(guī)模的衛(wèi)生棉、紙尿褲、嬰兒濕紙巾等生產(chǎn)廠商，優(yōu)妮嬌盟臺資各占五成公司，實收資本額約5.8億元，臺灣市場多項產(chǎn)品是市場占有率第一位，去年營收達到26億元，較前年同期成長10%，今年以30億元為目標。
劉進芳表示，面對嬌聯(lián)成人紙尿褲大舉進攻臺灣市場，菲律賓進口的天寧紙尿褲推出降價措施，從每包259元降為229元，同時買三包再送一包，島內(nèi)其它業(yè)者也推出各種促銷活動展開市場保衛(wèi)戰(zhàn)，估計到公元2,005年臺灣成人紙尿褲市場將可達到20億元，可以預見未來將會有更多新的競爭者加入市場。 |
